7月31日，餓了么與百威集團共同打造的升級版百威“品牌館”正式上線，餓了么將依托阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，成為百威集團在本地生活領域的數字化合作伙伴。消費者打開餓了么的百威“品牌館”，可以挑選紅盔甲“小龍蝦+百威”、肯德基“炸雞+百威”等多個品牌與百威搭配的限定款套餐。

餓了么CEO王磊表示，“以百威為代表的無門店快消品牌，可以通過餓了么的數字化能力覆蓋絕大多數的本地化渠道，相信我們能為更多城市用戶服務，滿足他們的需求，也探索行業(yè)更多可能性。除品牌方和平臺之外，每個售賣百威產品的小店都能作為品牌營銷的參與者而受益。”

根據介紹，百威此前在餓了么平臺的產品銷售，主要基于商超類的零售渠道。而“品牌館”的建立，給百威的消費者提供了一個更全面、更精準的聚合入口。除商超之外，餓了么平臺上所有出售百威產品的餐飲店都將被悉數收錄，給用戶更多選擇的同時，也能使近十萬小店獲得更多的成交機會。

在餓了么搜索關鍵詞“百威”即可進入升級后的百威“品牌館”。相比較過去版本，新版本可以承載更多定制化的營銷方式和玩法，比如為此次“超級品牌日”所開發(fā)的線上版百威“玩啤機”。

有了“品牌館”這樣可直接觸達消費者的數字化陣地，品牌方得以圍繞消費者需求，提供更加個性化的產品與服務。此次百威便聯合紅盔甲、豐茂烤串、全家、家樂福、肯德基、必勝客、永輝等品牌，為“超級品牌日”量身打造了32款“玩啤機套餐”。消費者隨時隨地“搖一下”就能以更低的價格，獲得更豐富的選擇，還能解決“不知道吃啥”時的“選擇困難癥”。

由于啤酒的佐餐屬性，百威的消費場景感十分顯著。餓了么品牌館上線后，百威將主打“餐食+啤酒”的“全景場+全時段”產品供應。用戶通過游戲的方式即可獲得專享的“玩啤機套餐”推薦以及對應的優(yōu)惠卡券，隨后便可跳轉至身邊的店鋪下單消費。基于餓了么成熟的即時配送體系，可以真正實現即玩、即購、即得的體驗。

百威“品牌館”將長期持續(xù)運營，未來餓了么和百威還將聯合推出新品首發(fā)、啤酒節(jié)等更深度的營銷合作，由此在同城生活的零售領域建立起一整套以“品牌館”為核心、以數字化為抓手的用戶與渠道運營陣地。

關鍵詞： 餓了么 百威